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短视频:万亿旅游市场的「种草机」

2019-05-14 09:28 来源于:未知 被围观:

  整个旅游市场的信息传递、接收模式都在缓慢变化,OTA平台们也在随之做出改变。

  去年 11 月开始,马蜂窝开始了对短视频的“特殊运营”。Tech星球体验发现,当用户上传多图时,系统会自动引导用户将图片转换为视频发布。为降低用户使用视频游记的门槛,马蜂窝除提供了滤镜、大量音乐外,还特地开放了多种视频模版,引导用户将视频内容填充进去,系统自动剪辑、拼接生成短视频游记。

  赵倩认为,短视频作为马蜂窝内容生态中的一块,其实是用户的一种刚需。一组数据显示,截止 3 月,马蜂窝上共有 200 万个短视频游记,且每个月保持在40%的环比速度在增长。

  尽管短视频游记增速可观,但赵倩并不认为短视频游记会取代长图文游记,“长游记能提供完整、全面、多维度的信息,还包括个人情感和回忆,这是短视频无法展现的,但短视频内容更高效、更碎片化,每个信息单元力度都很集中。”她更看重“有用”,而马蜂窝的这场求变只是为了让浏览用户获得更有效的信息,让发布用户在做内容生产时,更有驱动力。

  不只是马蜂窝,其他旅游平台也在做出变化,且针对短视频的内容扶持、流量倾斜都在逐渐加大。穷游此前上线了可上传视频、音频的新产品“Biu!”;去年年底,携程上线携程旅拍频道,并推出了短视频新功能。携程给出的数据显示,上线半个月后,携程旅拍已沉淀千万量级用户。更多承担交易端而非“种草”功能的飞猪,也推出了 20 万奖金Vlog视频征集大赛,同时飞猪旅游产品介绍页,短视频形式的介绍也愈发增多。

  Tech星球观察发现,“种草神器”小红书也渐渐成为旅游达人们分享游记、攻略、打卡信息的主要平台。但也有旅行达人对比后表示,小红书的用户更“看脸”,更注重颜值,即使是干货型的旅游攻略,没有好看的博主流量都会差一些。

  同时,将 15 秒短视频带火的抖音同样是生产旅游内容的强大阵地。第二届数字中国建设峰会期间,字节跳动副总裁张羽对外披露,截至今年 4 月底,抖音平台上与城市形象有关的视频数量超过5. 4 亿个,用户点赞量达624. 8 亿。

  抖音的流量威力不可小觑。抖音接受Tech星球采访提供提到了一组数据:今年五一假期期间,抖音播放量最高的视频中有30%是旅游相关。其中一则关于万里长城的视频播放量最高,超过1. 6 亿。

  此前,抖音上线POI功能,发布视频时带有景点的地理和环境介绍,抖音会把带有同一定位的视频聚合在同一个页面,用户能更全面的了解相关地点、景点的情况。对于景点、热门打卡地来说,这个设置能帮助这些地点充分曝光。

  艾瑞咨询发布《 2018 年中国在线旅游行业研究报告》,数据指出 2018 年在线旅游市场交易规模将突破1. 48 万亿元,相较于 2017 年的1. 17 万亿元,同比增长26.3%,再创历史新高。

  国内旅游市场规模的不断扩大,其中线上流量的增益作用不容忽视。以短视频为代表的新兴流量,正释放出新商业价值,同时也正在促进MCN机构、内容平台本身迎接新变化。

  做了 4 年短视频的MCN机构小题影视正在探索新的内容模式。小题影视内容总监林炜告诉Tech星球,小题影视正策划按照吃住行玩购,不同人群,针对不同国家、城市、景区,贴上不同的出游标签,让标签化内容在不同账号进行精确分发,形成旅游账号的矩阵,获得更多的流量分账。

  同时,小题影视还在信息流平台做轻量化的转型,考虑与产业端有结合,实现内容产品的变现转化。林炜说,未来在公众号小程序介入旅行线路产品合作,跟OTA平台合作转化需求性用户,让流量实现商业化。

  实际上,MCN机构与OTA平台纷纷加码短视频的同时,视频内容平台的旅游战火也在缓慢拉开。 4 月 29 日,天眼查数据显示,抖音所属北京微播视界科技有限公司发生工商变更,经营范围新增旅游信息咨询业务。

  北京滳慧律所事务所合伙人朱立新接受北京商报采访时表示,“旅游信息咨询业务指为公众提供有关旅行、游览、休闲、度假等活动相关信息的非商业性咨询服务,与OTA、旅行社提供的旅游服务区别在于不销售旅游产品,而是类似于一个旅游信息的发布平台,比如旅游点评、攻略网站等。“

  这或许意味着,抖音即将加入这场旅游市场的新战役。流量平台抖音的加入,与正在迎接短视频的传统旅游平台谁更具优势?事实上无论二者竞争结果如何,在短视频带来的催化作用下,旅游市场都在迎来新的发展机遇。